Personalizowane opakowania produktów spożywczych wymagają połączenia estetyki z praktycznym podejściem do ich projektowania. Dotyczy to także niewielkich słodyczy, które są przygotowywane z myślą o konkretnych wydarzeniach albo odbiorcach. Krówki z logo firmy mogą zawierać oznaczenie marki, szatę graficzną nawiązującą do branży albo informację o okazji, z którą wiąże się ich przekazanie.
Projektowanie takiego opakowania odbiega od przygotowywania standardowych materiałów drukowanych. Powierzchnia papierka jest ograniczona, a po zawinięciu cukierka część grafiki może znaleźć się na zagięciach. Dlatego rozmieszczenie poszczególnych elementów powinno uwzględniać rzeczywisty kształt opakowania. Istotne jest także zachowanie odpowiedniego kontrastu między tłem a treścią. W innym razie dosłownie właściwie przygotowany projekt może okazać się skomplikowany do odczytania.
Wykorzystanie słodyczy jako szczegółu identyfikacji wizualnej wiąże się z różnymi sposobami ich dystrybucji. Krówki reklamowe można spotkać podczas wydarzeń kulturalnych, targów, konferencji, spotkań integracyjnych czy lokalnych uroczystości. W zależności od sytuacji zmienia się sposób ich przygotowania i pakowania. Przy dużej liczbie uczestników bardzo ważna jest przede wszystkim organizacja wydawania słodyczy a także odpowiednie zaplanowanie zapasu. W sytuacji kameralnych spotkań większe znaczenie może mieć dopasowanie wyglądu opakowania do zaproszeń, dekoracji lub pozostałych materiałów przygotowanych na wydarzenie. Należy także uwzględnić czas przechowywania towarów. Jeśli cukierki mają być rozdawane przez kilka tygodni, powinno się sprawdzić zalecenia dotyczące temperatury i wilgotności. Krówki są podatne na zmiany konsystencji, dlatego warunki otoczenia mogą wpływać na ich wygląd oraz sposób oddzielania od papierka.
Przy wyborze projektu warto zwrócić uwagę na to, jak prezentują się krówki z nadrukiem po zapakowaniu, a nie tylko i wyłącznie na sam plik graficzny. To bardzo ważna różnica, która na prawdę często ujawnia się dopiero na etapie przygotowania próbnego opakowania. Niezbyt duże napisy mogą stać się nieczytelne, a rozbudowane grafiki mogą stracić wyrazistość po zawinięciu papierka. Z tego względu projekty oparte na kilku wyraźnych elementach są łatwiejsze do rozmieszczenia niż kompozycje zawierające dużą liczbę najmniejszych elementów. Znaczenie ma także wyselekcjonowanie kolorów. Odcienie widoczne na monitorze nie zawsze odpowiadają efektowi uzyskanemu w druku, dlatego przy większych nakładach warto uwzględnić możliwość wystąpienia różnic kolorystycznych. Osobną kwestią pozostaje rodzaj papieru i jego właściwości. Materiał musi być dostosowany do sposobu pakowania oraz kontaktu z produktem spożywczym.
Na etapie planowania powinno się rozdzielić kwestie związane z wyglądem opakowania od informacji dotyczących samej żywności. Grafika może zawierać nazwę wydarzenia, znak organizatora lub krótki komunikat, jednak nie zastępuje oznaczeń wymaganych dla produktów spożywczych. Znaczenie mają głównie skład, informacje o alergenach, termin przydatności do spożycia oraz warunki przechowywania. Przy przygotowywaniu większej liczby sztuk powinno się też ustalić, czy wszystkie cukierki będą miały bardzo podobny wzór, czy planowane jest wykorzystanie kilku wariantów graficznych. Drugie rozwiązanie wymaga dokładniejszego podziału nakładu i sprawdzeniu poszczególnych partii. Warto przy tym pamiętać, że personalizacja dotyczy głównie zewnętrznej warstwy produktu, jednak receptura, masa cukierka i jego właściwości pozostają odrębnymi zagadnieniami. Takie rozróżnienie ma znaczenie zarówno przy opracowywaniu projektu, jak i w trakcie późniejszego przechowywania a także przekazywania słodyczy odbiorcom.
Polecamy: krówki reklamowe z logo.
